Mostrando postagens com marcador producao-de-conteudo. Mostrar todas as postagens

Se você sempre se pergunta sobre como melhorar sua comunicação com a sua equipe, evitar atrasos na entrega de projetos e principalmente como melhorar a sua estratégia de marketing de conteúdo, posso afirmar com propriedade que você veio ao lugar certo!

Neste post vamos te responder:

# O que é um calendário editorial?

# O que preciso para montar um calendário editorial?

# Como estruturar um calendário editorial?

Certo, vamos lá!

O que é um calendário editorial?

Um calendário editorial nada mais é do que uma listagem de conteúdos que deverão ser produzidos e publicados em datas pré-determinadas – através do calendário editorial.

Sendo uma das ferramentas mais importantes para uma boa organização na produção de conteúdo para web, o calendário editorial nos ajuda a:

# Organizar melhor a estratégia de marketing de conteúdo

# Melhorar a comunicação com os membros da equipe através da distribuição de tarefas e determinação de datas

# Entregar os conteúdos dentro dos prazos determinados

# Evitar a repetição de temas e palavras-chave ao longo da nossa estratégia

Ele pode ser construído em diversos formatos, nas mais variadas ferramentas além de detalhar todas as informações importantes para cada conteúdo descrito no mesmo.

O que preciso para montar um calendário editorial?

Certo, já sei o que é um calendário editorial, mas como montar um? (Eu sei, acabamos de ler a sua mente!).

Para montar um calendário editorial a primeira coisa que você deve ter em mente são as suas personas – é para elas que você irá produzir todos os conteúdos! Mas vamos falar das personas mais à frente.

Antes, devemos:

Definir uma ferramenta de calendário editorial

Existem diversas ferramentas que podem ser usadas para estruturar um calendário editorial, o ideal é que seja uma ferramenta de fácil alteração e que permita um bom detalhamento. O mais recomendável é que se use:

# Google Calendar: é um serviço de agenda e calendário on-line oferecido gratuitamente pela empresa Google. É possível adicionar, controlar eventos, compromissos, compartilhar a programação com outras pessoas, além de ter a opção de lembrete para tarefas previamente programadas.

# Trello: O Trello é bastante conhecido por ser uma ferramenta de gerenciamento de projetos em listas extremamente versátil. É um sistema de quadro virtual para gerenciamento de tarefas que segue o método "kanban", muito usado no desenvolvimento com Scrum.

# Planilhas do Excel: As planilhas são uma ótima pegada, uma vez que seu layout e informações podem ser facilmente editados e aprimorados – a ferramenta ainda permite que sejam criadas diversas páginas de planejamento em planilha dentro de um só arquivo, o que facilita muito a compactação do seu documento.

Definir uma frequência de publicação

Defina de quanto em quanto tempo seus artigos serão publicados, isso ajuda você a se organizar melhor de acordo com a sua capacidade produtiva e a necessidade da sua persona! Lembre-se sempre formula favorita da Huá:

Saúde + criatividade = conteúdos de qualidade

Vale lembrar que nem sempre virar noites produzindo conteúdos por quantidade, irá proporcionar bons resultados por você! No marketing de conteúdo a qualidade dos artigos vale mais do que a quantidade deles!

Portanto, defina sua frequência de publicações de uma maneira que respeite os seus limites, e que não interfira na qualidade dos conteúdos que serão produzidos.

Pesquisar palavras-chave

Uma palavra-chave é o que resume o tema do seu conteúdo. O uso correto das palavras-chave favorece (e muito!) o bom rankeamento do seu post nos motores de busca.

Para definir as palavras-chave ideais para seus textos é necessário que seja realizada uma pesquisa de palavras-chave mais buscadas dentro do seu segmento de mercado.

Existem diversas ferramentas que auxiliam na busca por palavras-chave, dentre elas estão:

# Google Keywords Planner: é uma ferramenta gratuita do Google que auxilia na escolha de palavras-chave e grupos de anúncios, permitindo prever o comportamento de uma lista de palavras-chave, e também, propicia a escolha dos melhores lances para a definição de um orçamento adequado às suas necessidades.

# Semrush: além de medir com precisão a sua evolução, também traz insights para novas palavras-chave. Em termos de pesquisa de palavras-chave, não existe ferramenta mais apurada que o SEMrush.

Analisar quais formatos de conteúdo deverão ser produzidos

Como já falamos em outros posts de produção de conteúdo, seus leitores não vivem em busca de blocos de textos constantes, sem escanealibidade alguma, e principalmente sem conteúdo visual atrativo.

Pesquisas apontam que conteúdos visuais tem em média 83% a mais de visualizações pelos leitores.

É essencial que exista uma variação de formatos no seu planejamento de produção de conteúdo, isso tornará seu conteúdo mais atrativo e rico para seu público.

Você pode produzir seus conteúdos nos mais diversos formatos como:

# Infográficos

# Vídeos

# Webnars

# Áudios

# Gifs

Para que a produção desses conteúdos você pode contratar um designer gráfico ou fazer produção independente, o que é importa é que seu conteúdo seja rico para seus leitores!

Como estruturar um calendário editorial?

A estrutura do calendário editorial pode variar muito de acordo com o volume de conteúdo, o nível de detalhamento que é necessário para uma boa comunicação com sua equipe, etc.

Mas existem algumas informações que são de fato importantes para estarem presentes no seu calendário editorial.

Vamos conhecer algumas delas?

# Datas

É muito importante ter de maneira detalhada quais as datas a serem cumpridas por você e o seu time, isso serve não só como um lembrete, mas também ajuda para que seus conteúdos não interfiram um nos outros – além de facilitar sua programação de publicação.

Existem algumas datas essenciais para seu planejamento de produção de conteúdo. São essas:

# Datas comemorativas

# Data de produção

# Prazo máximo para entrega de conteúdo

# Data de publicação

É sempre interessante deixar no mínimo 3 dias entre a data de entrega do conteúdo e a data da publicação – o que chamamos de período de revisão. Pois caso ocorra a necessidade de correção de algum erro, temos um espaço de tempo para isso de maneira que não haja interferência na data de publicação do conteúdo.

# Palavras-chave

Lembra o que nós falamos ali sobre a pesquisa de palavras-chave? Se você se perguntou o porquê disso, bem, aqui está sua resposta!

É interessante que no calendário editorial exista um espaço para a palavra-chave que será usada no conteúdo programado.

Fazendo isso é possível evitar a repetição de palavras-chave, além de tornar possível uma coerência maior entre seus conteúdos.

# Buyer personas

É realmente muito importante que a sua persona esteja presente no seu calendário editorial, principalmente para facilitar a relação de quem irá desenvolver o conteúdo para a persona.

Devemos sempre nos lembrar de que todo conteúdo deve ser produzido para quem irá ler ele, ou seja, sua persona!

Para cada conteúdo programado no calendário editorial, adicione para qual persona esse conteúdo será produzido. Acredite, isso irá facilitar muito a sua comunicação com seu time!

# Divulgação dos conteúdos

Já sabemos quando iremos produzir e publicar este conteúdo, qual o tema do conteúdo, e para quem estamos escrevendo. Mas precisamos nos lembrar e detalhar como divulgaremos este conteúdo.

Defina os canais que serão usados para a divulgação do conteúdo, em qual data será realizada a divulgação deste conteúdo, e em quais horários deverão ser publicados e republicados os posts de divulgação.

Você pode saber um pouco mais sobre o marketing no Facebook nesse post:

# Marketing no Facebook: saiba por onde começar!

# Ofertas

Acrescente uma aba ou planilha a parte para a programação de ofertas que serão lançadas durante sua estratégia.

O ideal é que sua programação siga a regra dos 80/20 – 80% da sua produção deve ser direcionada para conteúdos ricos e apenas 20% direcionados para propaganda do seu produto.

Por conta dessa regra, é necessário que seu calendário de ofertas esteja anexado ao seu calendário editorial, para que assim os conteúdos não se sobreponham ou que a regra dos 80/20 deixe de ser aplicada.

Agora só falta programar seu conteúdo!

Agora que já aprendemos o que é um calendário editorial, quais ferramentas e informações são necessários para uma boa estrutura de calendário editorial só nos resta programar ele!

E aí, gostou deste artigo? Tem alguma complementação que você considere importante para este texto? Se sim, comenta aqui para nós, vamos adorar crescer com você!

A cada dia que passa as pessoas – graças à internet, estão mais engajadas e conscientes em relação a produtos e serviços que irão consumir.

A busca por informação aumenta a cada instante e as empresas precisam se adaptar constantemente ao seu público, foi pensando nisso que o marketing de conteúdo foi criado.

Marketing de conteúdo é uma excelente alternativa para você que busca engajamento e fidelização de clientes de uma maneira orgânica e eficaz.

Neste artigo vamos aprender:

O que é marketing de conteúdo
Como definir uma estratégia de marketing de conteúdo

Certo, vamos lá.

O que é marketing de conteúdo

Hoje em dia ninguém mais se sente obrigado a assistir um filme aonde os intervalos comerciais vão te interromper, e graças à internet isso sequer é necessário, já que podemos escolher entre milhares de filmes aqueles que têm maiores chances de nos agradar e o melhor – sem interrupções.

Com produtos e serviços que consumimos, atualmente funciona da mesma maneira. Para alcançar seu público nos dias de hoje existem métodos muito mais eficazes do que interrompe-los com uma propaganda na televisão, dentre estes métodos está o marketing de conteúdo.

O marketing de conteúdo vem sendo a cada dia mais essencial para as empresas, já que as pessoas estão sempre em busca de informações valiosas e relevantes, e sempre buscam conhecer melhor o produto que irão consumir – antes de consumir.

Mas afinal o que é marketing de conteúdo? A Rock Content definiu marketing de conteúdo da seguinte forma:

”Marketing de Conteúdo é uma maneira de engajar com seu público-alvo e crescer sua rede de clientes e potenciais clientes através da criação de conteúdo relevante e valioso, atraindo, envolvendo e gerando valor para as pessoas de modo a criar uma percepção positiva da sua marca e assim gerar mais negócios.”

Mas o que isso quer dizer?

Bom, o marketing de conteúdo – como disse anteriormente, é aquilo que fornece aos seus potenciais clientes informações e conteúdos verdadeiramente valiosos e relevantes do segmento da sua empresa.

Para o público de hoje, um conteúdo de qualidade sobre determinado assunto é muito mais valioso do que uma propaganda tentando empurrar um produto nele.

Com conteúdo de qualidade, você atrai essas pessoas para a sua empresa através do envolvimento com aquilo que está sendo dito por você, gerando valor no seu trabalho através da demonstração de conhecimento e domínio do assunto que está sendo trabalhado em sua estratégia.

Quando se ensina determinado público sobre determinado assunto de uma maneira realmente didática, cria-se uma relação de confiança entre seus clientes e a sua marca – já que foi você quem educou seus consumidores sobre a funcionalidade do assunto que foi oferecido para eles. Isso gera preferencia do consumidor e destaca a sua empresa de outras.

Como definir uma estratégia de marketing de conteúdo

Se você acha que marketing de conteúdo é só criar um blog e ir postando quando der, sinto em te informar que isso está bem longe de ser marketing de conteúdo!

Para trabalhar com marketing de conteúdo é necessário muito estudo, planejamento, disciplina e mensuração! Mas calma, vou te explicar detalhadamente como isso tudo deve ser feito.

Vamos aprender agora os 5 passos de uma estratégia de marketing de conteúdo, que são:

Definição de persona
Jornada do consumidor
Calendário editorial
Produção de conteúdo
Mensuração

Bom, vamos começar:

Buyer persona: saiba com quem você está falando

Para uma boa estratégia de conteúdo é necessário definir a persona para qual o conteúdo será direcionado, através disso é possível definir quais temas devem ser abordados, qual tipo de conteúdo e qual linguagem deve ser usada para criar uma relação mais próxima com sua persona.

Buyer persona são personagens semi-fictícios que representam o comprador ideal. É um arquétipo de um possível cliente que diz respeito ao seu comportamento e suas vontades de compra.

Para definir uma persona é necessário que seja realizada uma pesquisa com seus reais clientes para coletar informações valiosas e imprescindíveis na definição de persona. Na pesquisa, deve ser perguntado:

Com o que o entrevistado trabalha?
Onde ele trabalha?
Quais seus principais objetivos?
Quais desafios/dificuldades ele enfrenta para atingir seus objetivos?
Informações pessoais.
Hábitos de compra.
Como consome informações?

Agora, basta analisar os dados e criar sua persona. Na imagem abaixo como exemplo está uma das personas aqui da huá:

Uma dica muito interessante é o gerador de personas, onde após a inserção dos dados, você recebe via PDF uma persona para sua empresa. Lembrando que é sempre bom imprimir a imagem dessa persona e deixar perto do local onde o conteúdo será criado – é sempre bom lembrar com quem você está falando!

Jornada do consumidor: Funil de vendas

Atrair a atenção, manter o interesse, criar o desejo.

O funil de vendas é uma representação da jornada de consumo dos seus clientes. Entender o funil de vendas faz com que você forneça o conteúdo certo para o estágio certo de determinada persona, levando a conversão de leads para venda.

O funil é dividido em 3 estágios, e em cada um deles devem ser aplicadas diferentes meios de comunicação e abordagens.

Abaixo está uma representação detalhada do funil de vendas:

Após o entendimento do funil de vendas, é possível saber quais canais de divulgação devemos usar para atrair, converter e fidelizar nossa persona. Aqui na huá nós usamos a seguinte distribuição:

Calendário editorial

Para organizar suas estratégias e manter seus conteúdos bem organizados é essencial que você tenha um calendário editorial.

O calendário editorial é um documento que distribui seu conteúdo ao longo do tempo. Um bom calendário editorial é designado em título, data de publicação, persona, e canais a serem divulgados.

É muito importante que o calendário editorial seja respeitado, pois assim é possível manter uma frequência de postagens e analise de relevância.

Algumas ferramentas são muito úteis na montagem de um calendário editorial, e vamos te recomendar algumas:

Google Calendar: essa ferramenta é ótima para elaborar sua programação mensal e ter ela na rede o tempo todo – acessando essa informação de qualquer computador, é possível compartilhar isso com sua equipe, melhorando a comunicação e distribuição de tarefas.
Modelo de calendário editorial da Rock Content: a Rock Content elaborou um modelo de calendário editorial detalhado, onde basta você realizar uma cópia do arquivo e alterar os dados – uma alternativa bem simples e rápida.

Produção de conteúdo

Após saber para quem, como e quando produzir, só nos resta: produzir.

A produção de conteúdo é uma das principais partes da sua estratégia, requer muita atenção a persona e ao tema que será aplicado no conteúdo a ser produzido.

Aqui vão algumas dicas para a produção de conteúdo:

Use diferentes formatos: as pessoas não vivem apenas de texto – apostar em imagens, infográficos, e vídeos são uma ótima opção para não tornar seu conteúdo cansativo, além de serem ótimos meios de atração.

Elabore um pitch de pauta: o pitch de pauta é uma ótima maneira de determinar o objetivo da sua publicação, a persona para qual aquele conteúdo será direcionado, o tamanho do post, palavra-chave do texto e o tipo de linguagem – além de manter seu trabalho organizado, ainda te ajuda a lembrar com quem você está falando!

Escaneabilidade: um texto cheio de conteúdos ricos e informações importantes não é suficiente para atrair a atenção do leitor, é necessário que em uma simples leitura dinâmica o leitor seja capaz de verificar a existência desse conteúdo – por isso é muito válido que se use algumas táticas de escaneabilidade.

Produza, produza e produza: produção de conteúdo é um aprendizado constante, ninguém nasce sabendo escrever e a melhor maneira de ser bom em produção de conteúdo é produzindo conteúdo!

Mensuração

O marketing de conteúdo está tão preocupado com os resultados de negócio, quanto com as vendas ou os donos da empresa.

Como vimos, o marketing de conteúdo é um marketing focado em métricas e processos, mas é extremamente necessário que ele traga resultados.

Toda estratégia de marketing de conteúdo precisa ser mensurada, ou seja, conferida, avaliada, e ajustada.

É necessário avaliar se sua estratégia está trazendo resultados, e se seus objetivos com ela estão sendo alcançados. A mensuração te ajuda a analisar seus resultados alcançados, e a definir novos caminhos para aperfeiçoamento de estratégia.

Para definir quais KPI’s (Key Performance Indicator – indicador chave de performance) devem ser analisados é necessário avaliar a jornada do consumidor, e os canais de divulgação que serão usados para cada etapa do funil e definir qual KPI se aplica melhor na sua estratégia.

Chegamos ao final deste incrível artigo, e eu espero que você tenha aprendido tudo!

Caso tenha alguma dúvida, sugestão ou queira bater um papo sobre a sua estratégia atual deixa um comentário abaixo, pois vamos adorar falar com você!

A cada dia que passa as pessoas estão mais aceleradas e sem tempo, e é claro que isso influencia nos hábitos de leitura na web. Mas a questão é, como?

Se você já vive on the blog world certamente já ouviu falar sobre escaneabilidade, e talvez até já saiba do que se trata e como aplica-la.

Aqui vamos nos aprofundar no conceito da escaneabilidade e aprender alguns métodos de aplicação que vão facilitar muito a vida de quem está começando a viver de blog.

O que é escaneabilidade

A cada dia que passa as pessoas estão mais aceleradas e sem tempo, e é claro que isso influencia nos hábitos de leitura na web. Mas a questão é, como?

Bom, para começar é muito comum que ao entrar em uma página na web em busca de alguma informação a primeira coisa que o leitor faça seja realizar uma leitura dinâmica para se certificar de que aquele conteúdo é realmente o que ele está buscando.

Se o leitor ao entrar no seu blog der de cara com um bloco gigantesco de textos, certamente o fechará a guia em poucos segundos e voltará a pagina de busca atrás de um conteúdo mais prático, ou melhor, escaneável.

Um conteúdo escaneável é aquele em que em um passar de olhos o leitor já é capaz de saber qual assunto está sendo falado, e se é realmente isso que ele está procurando.

Como aplicar a escaneabilidade

1. Use o padrão F de leitura

A leitura em F é a forma como o leitor avalia seu conteúdo para verificar a relevância do assunto. Essa leitura é feita em 3 passos:

1º. Leitura dinâmica: é a primeira ação de um visitante em um site/blog, ou seja, ele passa os olhos pelo texto — esse momento é decisivo, pois se o texto não o conquista, a chance de a aba ser fechada e uma nova pesquisa ser feita são grandes.

2º. Leituras horizontais: depois são realizadas duas leituras horizontais, a primeira é do primeiro parágrafo e, em seguida, ele desce um pouco o foco da visão e lê o seguinte.

3º. Escaneamento: Para garantir que realmente tem interesse no material, ele finaliza escaneando o lado esquerdo da página de forma vertical.

Ao ter noção desse hábito, podemos investir em estratégias para dar destaque a informações nos locais certos.

2. Divida o texto em intertítulos

Além de contribuir para um conteúdo mais organizado e bem estruturado, os intertítulos facilitam a leitura dinâmica e proporcionam uma melhor experiência do usuário (UX).

Os intertítulos são usados para dividir o texto em sessões que contemplem o assunto-chave do material. Eles podem ser estruturados em listas numeradas, verbos no infinitivo, em forma de pergunta ou até mesmo propor benefícios ao leitor.

Para uma boa estrutura de intertítulos é importante que estejam padronizados e que sejam curtos – no máximo 6 palavras.

3. Use bullet points e palavras em negrito

Estruturar informações importantes em listas de bullet points facilita (e muito!) a escaneabilidade e leitura dinâmica do texto, dando destaque e organizando a estrutura do texto.

Já o negrito é muito eficaz para destacar determinadas palavras e informações.

4. Faça link building

Usar a linkagem entre posts no seu texto além de ser uma ótima ferramenta de otimização dos motores de busca (SEO), torna seu material mais rico e interativo já que expande a possibilidade de pesquisa e conhecimento do leitor.

Existem 2 tipos de link building:

Link interno: contribuem para manter o visitante por mais tempo no seu blog/site, lendo seu material.
Link externo: são muito usados para comprovar informações, e dar credibilidade ao seu conteúdo.

Conclusão

Bom, ao longo deste texto aprendemos o que é a escaneabilidade, sua importância e algumas das táticas de aprimoramento. Agora ficou mais fácil produzir um conteúdo escaneável para seu blog/site.

E ai, conhece alguém que vai adorar essas dicas? Então compartilha esse post com ela!

Assinar: Postagens (Atom)